今年，受上游原材料价格不断上涨以及市场不景气的双重影响，建材行业开始承受“利润与市场占有率”的博弈之痛。

  “憋”了大半年，各商家开始使出浑身解数，想在年底之前冲量、达成目标。从各商家采取的策略看来，他们分为两派，有以大减价、出新品为主的“主动出击”派，也有以举办演唱会、油漆工技能大赛、设计大赛的“以退为进”派。

  今年8月，进驻长沙多年的大自然地板在湘江挪亚游轮上举行了一场大型的“我们在创业”活动。最为引人注目的是，邀请了长沙近百位设计师前去助阵，举行全球青年设计精英沙龙，以这种高规格的设计论坛带动其在设计界的影响力，其目的无非是想“笼络”更多的设计师来与自己合作。

  “设计师通道”显然慢慢的变成了今年地板界、陶瓷界最IN的一种销售经营渠道。9月底，简一陶瓷在万家丽家居建材广场前坪举办了一场声势浩大的设计界视觉文化盛宴。广东陶一郎大型主题晚会也邀请了近300名设计精英出席。思领顶级灯饰公馆董事长许成也认为，跟设计师的有效互动，是走得最稳也是增长最快的一条通道，几年来，他们建立了较稳固的设计师网络，一有新产品，设计师就是最快看到、了解的人。

  注重跟设计师互动，建立起设计师通道，已成为近年来建材企业的重要销售方式。而在今年，地板、卫浴企业跟设计师的距离慢慢的接近，互动也慢慢变得多。有业界的人说，设计师通道虽不是材料商唯一的渠道，但绝对是很关键的一条渠道，而有限的设计队伍与资源，一定会造成材料界的设计师争夺战。

  9月20日，万象板材净醛负离子板卓然上市。依托木制品材料研究所，历经多年潜心研究，万象板材再一次突破自我。

  事实上，自去年5月开始，万象板材便分批次开发市场新品。从经典原木产品到原木集成板系列，再到原木浮雕饰面系列、净醛负离子系列，万象板材不断扩充产品链，凸显了整个行业开始细分品类的趋势。

  与此同时，湖南另一板材大佬——帝森今年也开始推定制板材服务，通过把生态板深加工成定制化的家装产品后推向市场，以此来提高产品的竞争力。

  板材企业对产品的升级和细分，其实体现了如今消费者更强调个性的装饰需求。板材企业能否抓住消费者这种非常个性的需求，从而研发出极具个性化的产品，决定企业在未来竞争格局中的地位——是排头兵还是随大流的庸者。

  8月28日，美涂士漆承办的“长沙首届漆艺技能擂台赛”在紫东阁华天大酒店开锣，行业内首次为从业者提供一个切磋技艺、交流经验的平台。

  在此次擂台赛上，美涂士带来了白竹炭新品，通过现场对比实验，生动展示了白竹炭新技术的环保性能，本次技能大赛在实现社会公益职能的同时，也使美涂士环保新品广受赞誉。

  涂料营销已经越来越呈现快速消费品营销和家电等耐用消费品营销的双重特征，种种迹象说明，家居建材行业的营销时代已经来临，对于实力品牌而言，这预示着壮大的机会，对于小规模且管理、营销滞后的企业而言将是灾难，喧嚣多年的行业洗牌论调或许会有实际的表现。