这两天，BBC英剧《奥秘博士》的一组“我国风”海报刷屏交际前言。英剧中标志性的时间机器，或呈现在有大熊猫出没的四川竹林一隅；或探出杭州西湖水面与雷峰塔相望；或漂浮于城市上空俯视上海地标修建构成的雄伟天际线……海报中，祥云、仙鹤、松柏、大熊猫、亭台楼阁与我国代表性修建，被精巧的笔触描画，画面中风格一致的墨绿色彩，网友直言：“看出了点王希孟《千里江山图》的滋味。”

　　业界素有“一张好海报值2000万票房”一说，跟着我国电影商场的迅猛发展，越来越多的进口影视著作会针对我国商场开发“我国风”海报——水墨风、工笔画、京剧服饰、剪纸艺术、刺绣工艺等传统文明元素被运用其间，不但让我国观众感到亲热感，一些海报中的规划巧思与精巧画风还引得海外观众宣布“求反向引入”的声响。

　　“高档的营销莫过于切准受众的内涵文明诉求。”在我国传媒大学广告学院教授肖虎看来，海外著作面向我国商场推出定制款“我国风”海报，是由于海外出品方感触到了我国干流受众尤其是青年一代日益增强的文明自傲，海报中中外元素的磕碰，以及不同日子场景的对接，在商业诉求之外也展示出不同文明间友善相等的对话姿势。

　　曾有外国规划师不无艳羡地指出，我国规划师太走运了，只要从沉淀深沉的文明宝库中打捞一星半点，好好使用便可呈现出吸睛之作。传统文明元素自然是“我国风”海报规划创意最常罗致的资源宝矿。电影《哆啦A梦：伴我同行》中，机器猫穿上了京剧靠旗；《功夫熊猫3》中，熊猫阿宝的形象被用剪纸的方法体现；《蜘蛛侠：英豪归来》中，蜘蛛侠逍遥地躺在长城边……在电影海报中，传统戏剧、非遗手工、古修建一度成为诠释“我国风”的典型符号。

　　令人欢喜的是，近年不少海报对我国元素的展示，现已开端往更亲热平实的大众日常日子体会，以及更有深度的文明探究中寻求打破。

　　热映片《大黄蜂》就推出了一组烟火气十足的“我国风”海报。海报展示了几个上世纪八九十年代我国大众的日子场景：大黄蜂或与手提旧式收录机，穿戴喇叭裤、手拿大哥大的青年人一起起舞；或坐在挂着流动红旗与视力检测表的教室里，与身着校服的学生一起阅览“小人书”；或置身于贴着明星海报与各色奖状的民居中，陪同放学后在旧式电视机前“蹲守”动画片的小学生。除了展示的场景外，这组海报自身的画风也沿用了早年手绘招贴海报的风格。海报中描绘的日子场景，是变形金刚进入我国时80后一代人最为了解的幼年韶光，而这代人恰恰是这部影片最为中心的观众。

　　一些“我国风”海报更是成为传达我国文明知识的载体。在动画电影《帕丁顿熊2》推出的一组海报中，剧中那只头戴红帽，身着蓝色大衣的小萌熊，便开起了成语小讲堂。小熊在古典丹青描画的场景中，演绎出了济困扶危、发愤图强、悬梁刺股以及孔融让梨等成语，让人不由得多看几眼。《奇特动物在哪里2》推出的“屏风”式海报相同耐人咀嚼。规划师用细腻的工笔画笔触，将六只奇特动物制造于一幅长方形画卷之中，其间点缀着寿桃、元宝，一派古色古香的神韵，海报这样注解：六只“神兽”做成屏风的形状取“六福屏

　　网络时代，电影界产生了这样一个一致——电影海报不但要有，还得多多益善，乃至要根据不同国家区域的文明审美特色以及结合宣扬期间的时令改变，做出彻底不同的多个版别。这让电影海报已不再是影迷贴于墙头的稀有收藏，而是在互联网上不断引起观众留意的动态营销手法。与此一起，越来越多我国本乡电影宣扬公司开端包办国内外电影的营销规划制造作业，这样的职业生态也让“我国风”越刮越地道。

　　不少制造精巧的“我国风”海报，让观众在体会我国文明魅力的一起，亦为电影造势，这比较于过往靠堆砌“明星脸”影响观众留意力的海报，无疑在美学理念上完成了巨大腾跃。但是，业内人士也对“我国风”海报规划中的一些误区宣布提示，要让我国滋味与影视剧故事相得益彰，是一门大学识。

　　“规划、制造精巧的电影海报能传递出片方的诚心，但海报终究是为包装电影内容服务的，与电影内容气质符合，不误导观众仍是最基本的要求。”在肖虎看来，在“我国风”元素的运用中，规划过剩与简略堆砌对电影的宣扬未必见效。

　　比方一些贺岁档合家欢电影，将很多充溢视觉冲击感的红绿色彩运用其间，穿戴喜气的剧中人经过抠图僵硬刺进我国山川奇迹之中，被观众戏称“悬浮海报”。有的规划者片面了解所谓传统文明的深度，会将难以看懂的篆体文字放入海报之中，这样的传统元素大杂烩，明显美感、神韵都很有限，关于传统文明的运用也都浮于外表。

　　什么样的“我国风”海报规划能被奉为经典？规划师黄海为《黄金时代》规划的海报被不少学者默契提及。漂亮之外，更由于这组海报规划理念精妙，且与电影气质相得益彰。络绎于我国文字森林的作家、人物背面晕染开的是非水墨、站在金箔笔尖的女人作家剪影……《黄金时代》海报对文明元素的运用与影片的文艺底色，以及片中人物的命运走向非常符合，不仅是对影片故事情节精准预告，更成为了解人物原型人物命运的注脚。